Spießige Frage an die Leser von www.off-the-record.de: Ist die BILD-Zeitung ein gemeinnütziges Unternehmen? Oder ist die Zeitung mehr gemein als nützig…? Die Frage des Spießers resultiert aus folgendem Gedankengang: Prominente in der Werbung. Davon gibt es viele, und die meisten von ihren machen dicke Kohle mit so einem Testimonial-Job. Einige wenige stiften ihr Honorar einer
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Vorab ein wenig Werbefachunterricht, der mit der Fragestellung beginnt: Was verstehen wir unter einem so genannten Testimonial? Ein Testimonial (lat. testimonium = Zeugnis, Beurteilung, Beweis) ist eine Referenz, die jemand für ein Produkt oder eine Dienstleistung abgibt. Und diese positive Aussage wird dann in der Werbung kommuniziert. Personen, die ein Testimonial von sich geben, sind
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Mein Kollege im Blog, Spießer Alfons, muss nicht nur den Kopf hinhalten, wenn sich erzürnte Werber darüber erregen, wie er ihre unkreativen Kampagnen und ausgeborgten Ideen abkanzelt. Manchmal hält er seinen Kopf sogar selbst als Testimonial hin hin. Diesmal macht es Photoshop möglich, dass Spießer Alfons einen Audi TT fahren kann. Erschienen ist die Anzeige
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Wenn der Werbegestalter, der kreative, am Ende seiner Schöpfungskraft angelangt sind, weil die Vorstellungen des Kunden wieder mal identisch sind mit der Forderung, das Perpetuum mobile zu erfinden — ja, was machen sie dann, die Helden der Agentur, zumal wenn der Präsentationstermin kurz bevorsteht? Klar, sie schöpfen aus dem Vollen, indem sie einen Joker aus
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Was ist ein Gourmet? Ein Gourmet ist ein Feinschmecker. Und ein Feinschmecker, das ist jemand, der einen ausgeprägten Sinn hat für feine Speisen. Und was ist McDonald’s? McDonald’s ist Geschmacksache. Und McDonald’s in einem Satz zu erwähnen mit einem Gourmet, das ist so, würde man Sushi mit Ketchup essen und Pfefferminzlikör dazu trinken. Weshalb im
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Das ZDF feuert seine Moderatorin Andrea Kiewel. Und der Herr Intendant spricht: „Schleichwerbung in Sendungen des ZDF ist nicht akzeptabel.“ Nein, natürlich nicht. Und deshalb wird nun auch Thomas Gottschalk vom ZDF gefeuert werden. Oder hat der gar keinen Vertrag mit Haribo sondern aß die Gummibärchen vor der Kamera des ZDF immer nur deshalb, weil
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Das schreckliche an Werbung mit Testimonials ist nicht der kreative Offenbarungseid. Auch nicht der Kaiserschmarrn durch wechselnde Marken-Betten hüpfender Prominenter. Werbe-Suizid sind vor allem jene Kampagnen, in denen solche Prominente auftreten, denen man eine Zusammenarbeit mit der Marke niemals zugetraut hätte. Die Frage ist nur, wer dabei am Ende sein Golgatha erlebt – die Marke
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Was kostet eine Image-Werbung auf der Titelseite von BILD, genauer: in der Rubrik „Gewinner“? Wer heute BILD liest, kann es sich ausrechnen: Es kostet den Gegenwert von 7000 Päckchen mit Zimtsternen, Lebkuchen und Schoko-Printen. Und die dürften für Hermann Bühlbecker, Chef der Aachener Printen- und Schokoladenfabrik Henry Lambertz, nicht allzu kostspielig gewesen sein, zumal die
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Vielleicht kann ihn mir jemand erklären, ich versteh ihn nämlich nicht. Jenen Clip, der seit ein paar Tagen durchs Web kursiert. Heidi Klum spielt dort den Clown, jodelt ein wenig herum und spielt mit ihrem BH. Im Auftrag von Victoria Secrets. Jener Fummel, in dem die Models immer mit abstrusen Kreationen und Boulevard-TV-tauglich über den
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