Artikel mit dem Schlagwort:
‘Unilever’

The consumer is not a moron but your wife David Ogilvy Vielleicht gehört es zum Grundproblem von Marken und Werbern im Umgang mit Social Media, dass sie sich zu lange auf den großen Etats und dem Zauber der Reichweite ausgeruht haben. Vielleicht hapert die Kommunikation mit dem Kunden auch daran, dass die Dialogkompetenz der Strategen allein auf
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Die Leser des Blogs www.abgespeist.de haben gewählt: Actimel erhält den „Goldenen Windbeutel 2009“ für die „dreisteste Werbelüge“. Die Verbraucherorganisation foodwatch überreicht den Preis heute in München an den Hersteller Danone. Ob ihn dort wohl jemand in Empfang nehmen wird…? Auf den Plätzen 2 bis 4 landeten: Kinderdrink „Biene Maja“ von Bauer, Bertolli Pesto Verde von Unilever,
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Die Frage ist genauso dumm wie unverständlich und damit überflüssig: „Zu alt zum Flirten?“ So steht es in einer Dove-Anzeige — siehe Abbildung! Genauso hätte man auch fragen können: „Zu alt zum Aus-dem-Haus-gehen?“ Oder: “Zu alt für die Liebe?” Oder gar: „Zu alt zum Leben?“ Dieses ist ein typisches Beispiel dafür, was entsteht, wenn Kinder in den
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Bei den natürlichen Schönheiten der hochgelobten Dove-Kampagne war womöglich doch mehr Schein als Sein. Ein bisschen Photoshop ist zwar immer, doch wurde trotz allem Hang zum realen Leben scheinbar mächtig nachgeholfen. Pascal Dangin, New York’s Box Studios, packt jedenfalls nun aus und erklärt, dass er digital mächtig nachgeholfen habe. Im “New Yorker” gesteht er,
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So hatten sich Axe, Unilever und Megacult das mit der Retorte Dr. Stay Dry wohl gedacht: Man nehme: einen lustigen Namen, komponiere einen womöglich Hitparaden-tauglichen Song “Don’t sweat that” (wohl nach folgendem Motto*) mit einem (Pst…) im Labor gezüchteten Künstler, bastle eine schicke Geschichte drumherum, schicke das Video mit Dr. Stray Dry dazu durch die
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Ein durchaus wohl beleumundeter und distinguierter Markenberater hat in einem ansonsten eher gewählt formulierten Vortrag die Markenbotschaft von Axe einmal drastisch auf den Punkt gebracht. In etwa sagte er “Nimm die Marke und alle Frauen wollen Beischlaf mit dir”. Naja, er drückte es noch drastischer aus. Und in einer neuerlichen Stufe des Bom Chicka
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Bislang zählten die Axe-Kampagne zu meinen Favoriten. Klare Botschaft, einfach, spielerisch und sympathisch präsentiert. Auch wenn der Axe-Effekt selbst mehr als zweifelhaft ist. Spießer Alfons meldet jedenfalls immer noch keine Erfolge. Indes schlägt die Kreation von BBH für “Naughty 2 Nice” nun in englischsprachigen Ländern eine neue Tonalität an: Weg vom spielerischen hin zur Verletzung
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Die Kampagne von Axe um das bom chicka wah wah hat für mich das Zeug zu einer der ganz großen Kampagnen zu werden, die auf Kongressen die Ron Hammer- und Schlämmer-Orgien zum Satz “Ich zeig ihnen jetzt mal zwei tolle Filme zum 360Grad-Marketing” ablöst. Was die Kampagne von Unilever vor allem auszeichnet: Wie rührig und intensiv
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Probleme gibt’s — die gibt’s gar nicht. Zum Beispiel all die Frauen, die sich morgens abrackern müssen, um in ihre eng sitzenden Jeans reinzukommen. Ein Drama — aber zum Glück eines, das die Unilever-Marke Coral nun erkannt und zugleich als Kaufargument entdeckt hat. Denn im aktuellen TV-Spot macht das Waschmittel Frauen mit anschmiegsamen Hosen glücklich,
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Es gibt ja immer noch Leute, die halten die Wortverknüpfung von Blogs, Reichweite und Impact für einen kurzen, knackigen Witz. Und auch wenn ich weiß, dass Blogs das Ranking bei Google so ganz gegen das eigentliche Markeninteresse durcheinanderwirbeln können, ist es schon ein seltsames Gefühl, wenn man es im eigenen Blog erfährt und als
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