Eigentlich ist Unilever doch ein Unternehmen, das stets versucht, sich umweltfreundlich darzustellen. Zur Zeit aber geht es bei Unilever um schmutzigen Sex, und zwar in der Öffentlichkeit. Genauer: Es dreht sich um Axe, wo eine junge Frau aufgefordert wird, sich zu waschen, damit Dirty Sex passieren kann. Schöner noch: “Je sauberer Du bist desto schmutziger
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Nein, es war nicht der Aufmacher der BILD-Zeitung, sondern es stand nur als Beitrag in den Wirtschaftsteilen der Tageszeitungen: Wir Bürger wurden beschissen, und zwar von Procter & Gamble, Unilever und Henkel. Die drei Konzerne hatten illegal ihre Preise untereinander abgesprochen und drei Jahre lang künstlich hoch gehalten. Zum Schaden des Verbrauchers. Dafür mussten Procter
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The consumer is not a moron but your wife David Ogilvy Vielleicht gehört es zum Grundproblem von Marken und Werbern im Umgang mit Social Media, dass sie sich zu lange auf den großen Etats und dem Zauber der Reichweite ausgeruht haben. Vielleicht hapert die Kommunikation mit dem Kunden auch daran, dass die Dialogkompetenz der Strategen
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Die Leser des Blogs www.abgespeist.de haben gewählt: Actimel erhält den „Goldenen Windbeutel 2009“ für die „dreisteste Werbelüge“. Die Verbraucherorganisation foodwatch überreicht den Preis heute in München an den Hersteller Danone. Ob ihn dort wohl jemand in Empfang nehmen wird…? Auf den Plätzen 2 bis 4 landeten: Kinderdrink „Biene Maja“ von Bauer, Bertolli Pesto Verde von
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Die Frage ist genauso dumm wie unverständlich und damit überflüssig: „Zu alt zum Flirten?“ So steht es in einer Dove-Anzeige — siehe Abbildung! Genauso hätte man auch fragen können: „Zu alt zum Aus-dem-Haus-gehen?“ Oder: “Zu alt für die Liebe?” Oder gar: „Zu alt zum Leben?“ Dieses ist ein typisches Beispiel dafür, was entsteht, wenn Kinder
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Bei den natürlichen Schönheiten der hochgelobten Dove-Kampagne war womöglich doch mehr Schein als Sein. Ein bisschen Photoshop ist zwar immer, doch wurde trotz allem Hang zum realen Leben scheinbar mächtig nachgeholfen. Pascal Dangin, New York’s Box Studios, packt jedenfalls nun aus und erklärt, dass er digital mächtig nachgeholfen habe. Im “New Yorker” gesteht er, dass
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So hatten sich Axe, Unilever und Megacult das mit der Retorte Dr. Stay Dry wohl gedacht: Man nehme: einen lustigen Namen, komponiere einen womöglich Hitparaden-tauglichen Song “Don’t sweat that” (wohl nach folgendem Motto*) mit einem (Pst…) im Labor gezüchteten Künstler, bastle eine schicke Geschichte drumherum, schicke das Video mit Dr. Stray Dry dazu durch die
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Ein durchaus wohl beleumundeter und distinguierter Markenberater hat in einem ansonsten eher gewählt formulierten Vortrag die Markenbotschaft von Axe einmal drastisch auf den Punkt gebracht. In etwa sagte er “Nimm die Marke und alle Frauen wollen Beischlaf mit dir”. Naja, er drückte es noch drastischer aus. Und in einer neuerlichen Stufe des Bom Chicka Wah
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Bislang zählten die Axe-Kampagne zu meinen Favoriten. Klare Botschaft, einfach, spielerisch und sympathisch präsentiert. Auch wenn der Axe-Effekt selbst mehr als zweifelhaft ist. Spießer Alfons meldet jedenfalls immer noch keine Erfolge. Indes schlägt die Kreation von BBH für “Naughty 2 Nice” nun in englischsprachigen Ländern eine neue Tonalität an: Weg vom spielerischen hin zur Verletzung
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Die Kampagne von Axe um das bom chicka wah wah hat für mich das Zeug zu einer der ganz großen Kampagnen zu werden, die auf Kongressen die Ron Hammer- und Schlämmer-Orgien zum Satz “Ich zeig ihnen jetzt mal zwei tolle Filme zum 360Grad-Marketing” ablöst. Was die Kampagne von Unilever vor allem auszeichnet: Wie rührig und
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