Es ist schon manchmal eine rechte Merkwürdigkeit, was gerade Markenhersteller unter einem direkten Kontakt mit den Konsumenten verstehen. Mit einer echten Gemeinschaft, in der Marke und Kunde gleichberechtigter Teil der Community sind, hat das nämlich wenig bis gar nichts zu tun. Von einem Dialog gar nicht zu reden.
Man muss sich nur einmal die neue Brand
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Große Worte findet der Spiegel für seine Community, die im Herbst startet soll. Die Online-Gemeinschaft zum Thema Zeitgeschichte (Arbeitstitel: „Eines Tages“) bezeichnet die Spiegel-Gruppe als die „journalistische Antwort auf das Mitmach-Web“. Dieses „kollektive Gedächtnis unserer Geschichte“ soll ein „Netzwerk der Erinnerungen“ werden.
Bei „Eines Tages“ setzt die Redaktion die Themen und steuert eigene Texten und Expertenbeiträge
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Eigentlich überfällig, dass Pop-Künstler ihre Videos von der Fangemeinde basteln lassen. Die isländische Sirene Björk nennt das allerdings ganz altmodisch “Competition“. Gefragt ist ein Video für den Song “Innocence”. Als Inspiration gibt es dazu den Song auf Björks MySpace-Site, die entsprechenden Lyrics und die Albumcover auf der Homepage. So nebenbei promotet die Aktion nämlich
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Wie mischt man geschickt die Web-2.0-Welten? Die Zutaten:
1. Man gibt dem Kunden freie Hand.
2. Man startet einen Contest für den Bau eines Coke-Automaten in Second Life.
3. Man stellt das Projekt mit einem Youtube-Video vor.
4. Man lässt dem Nutzer im Contest medial allen Optionen offen – vom pdf bis zum Video auf Youtube.
5. Man promotet das
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Craig Newmark, Gründer der Kleinanzeigen-Seite Craigslist, gilt gemeinhin als Hohepriester der Establishment-Verweigerer. Millionenschwere Angebote soll er für seinen Dienst abgelehnt haben und erhält dafür wohlfeiles Schulterklopfen. Unterschlagen wird dabei ein Aspekt, den Stephan Bagg als das “kleine schmutzige Geheimnis” von Craigslist bezeichnet. Denn Sex hat nicht nur das Internet groß gemacht, sondern spielt auch bei
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