Smashing the Brand ist für mich immer noch einer der spannendsten Gedanken im Marketing. Es ist in der Tat ein guter Weg, um herauszufinden, ob eine Marke, ein Design, ein Logo funktioniert und welche Kraft eine Marke hat. Beispiel die klassische Coke-Flasche: Sie konnte man immer noch identifizieren, wenn sie in Scherben auf dem Boden
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Der Sieg von Barack Obama ist auch ein Sieg des Web 2.0.
Das TV konnte im Wahlkampf durchaus seine Qualitäten für Emotionen und Image unter Beweis stellten. Beispielsweise im 30-minütigen Infomercial, das Barack Obama unter anderem in einem Raum platzierte, der geschickt an das Oval Office erinnerte und ihn schon als Präsident erscheinen ließ. Das Web
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Das Web erzeugt gegenwärtig eine eigenartige neue Generation, die sich auch in den Wahlslogans eines Barack Obama “Yes we can” oder den Auftritten eines Al Gore manifestiert: Die Generation “We”.
Schon das Cluetrain Manifest machte das “Wir” des Internet ja zur starken Waffen in den Märkten, einer vernetzten Masse, die sich ihrer Macht bewusst wird und
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Es ist ein häufig kolportiertes Bonmot von eher mittelständisch geprägten Unternehmenskongressen: „Wo bitte, logge ich mich denn in dieses Web 2.0 ein?“ lautet eine in vielfachen Abwandlungen geäußerte Frage. Nur die Unternehmen bekommen darauf nicht immer eine Antwort. Denn jenseits der Top-Agenturen und der Web-Experten herrscht im Mittelbau der deutschen Agenturlandschaft in Sachen Web
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Ich bewundere Barack Obama. Nicht als Politiker, sondern als Marke. Denn er zeigt als Marke wie Werbung heutzutage funktionieren kann, wie man die Zielgruppen erreichen muss. Wenn Obama nun als Co-Sponsor der NBC-Berichterstattung antritt, belegt er damit, dass TV-Werbung durchaus noch eine Rolle spielen kann. Nicht mit der Schrotflinte, sondern mit einem gezielten und platzierten
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Es ist immer schwierig, nach einem Kongress wie der Next08 eine Art Bilanz zu ziehen, die die wichtigsten Aspekte aus einem Sack voller Panels und Gespräche herauszieht und so etwas ähnliches wie eine grobe Leitplanke abgibt. Dennoch lassen sich aus meiner Sicht für Marketer und Werber, die sich nicht zu den “Edgelings” (Stowe Boyd) zählen,
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Es ist vielleicht ein wenig verdichtet, wenn FAZ-Netzökonom Holger Schmidt schlagzeilt “Das große Start-up-Sterben hat begonnen”. Richtig aber ist indes: es gibt für manche Gründer im Web 2.0 weniger Geld, für einige gar kein weiteres fremdes Geld und in der Folge ein leisen Hinsiechen im Koma. Daran wird auch die fröhliche und lockere Stimmung
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Wenn es um den Kampf um Werbegelder geht, dann wird überwiegend der Clinch zwischen dem Web in der einen Ecke des Rings sowie Print und TV in der anderen Ecke beschrieben. Radio aber, das sich derzeit noch in gemütlichen Zahlen betten kann, scheint gelassen an den Seilen stehen zu können. Vielleicht zu unrecht. Denn jenseits
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Ein Verleger aus Bayern möchte für einen Zitate-Kalender bei Google werben. Das funktioniert aber nicht, wenn im Werbetext ein Superlativ vorkommt. Wie zum Beispiel „Die besten Zitate“. Der potentielle Google-Werbekunde hört von einem Computer in Irland, welches offenbar ein irrer Computer ist, dass sein Werbetext erst frei geschaltet wird, wenn der Superlativ eliminiert ist. Und
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In den “Internet Facts“ der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF), Online-Rankingwährung für Vermarkter und Werber, tummeln sich inwischen nicht mehr nur die üblichen Verdächtigen wie T-Online, Yahoo oder Welt Online sondern vermehrt auch die Kinder des Web 2.0.
Darunter auch einige Perlen: Höchster Neueinsteiger ist Mister Wong, der Social-Bookmarking-Dienst schaffte mit 1,64 Millionen Unique Usern den Rutsch in
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