Zeitschriften sind verdammt gute Werbeträger. Früher einmal bezeichnete man die Anzeige als „Königin der Werbemittel“. Dieses königliche Prädikat hat sich im Laufe des elektronischen Zeitalters allerdings abgeschwächt, aber Zeitschriften sind immer noch verdammt gute Werbeträger. Das Dumme daran ist nur: Kein Mensch macht das der Werbewirtschaft so richtig klar. In den Verlagen hat man schon
weiterlesen »
…sagt Manfred „Charly“ Braun, Zeitschriftenchef der WAZ-Mediengruppe, und meint, dass die deutschen Verlage den Printmarkt launchen sollen mit neuen Zeitschriften-Konzepten. Im aktuellen HORIZONT beschwert sich der Verlagsmann darüber, dass Unternehmergeist und Kreativität verloren gegangen sind in der schlechten Stimmung, in die Verlage sich selber reinreden. Und Braun weist darauf hin, dass Print-Produkte im Gegensatz zu
weiterlesen »
Nachdem die MA nun endlich ehrlich geworden ist und bei der Datenerhebung alle Leser von Zeitungen und Zeitschriften mitgezählt hat, gibt’s de facto keine Reichweitengewinne, sondern nur eine korrekte Bestandaufnahme. Und dabei liegen die Leserzahlen höher als bei der letzten Erhebung. Man muss schon ein dickes Brett vor dem Kopf gehabt haben, als man vordem
weiterlesen »
Das Magazin „Landlust“ bleibt eine Erfolgsgeschichte. Über 700.000er Auflage. Ein Plus von über 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Grund genug noch einmal meine Gedanken zum Blatt aus dem Juni 2008 hervorzukramen und hier nach oben zu ziehen (Mit den Kommentaren von damals). Bei der Erstveröffentlichung des Beitrags im Juni 2008 lag “Landlust” bei 281.066
weiterlesen »
Es ist ein Kampf der Verlage mit Bleilettern gegen das Internet, den der VDZ, Verband Deutscher Zeitschriftenverleger, dort in seiner Anzeige veranstaltet – siehe die Abbildung! Da muss man sich auch gar nicht länger fragen, warum Zeitschriften so viele Anzeigenseiten verloren haben: Das liegt nicht allein an der Wirtschaftsflaute und am Internet, oh nein! Sondern
weiterlesen »
Es vergeht keine Woche, kein Tag, wo nicht ein neunmalkluger Mensch sich äußert, wann die derzeitige Wirtschafts- und Finanzkrise denn nun vorbei ist oder wann nicht. Der eine weiß ganz genau: in der zweiten Hälfte von 2010, der andere weiß es besser, nämlich: nicht vor Mitte, Ende 2012, und zwar nachmittags um 16 Uhr 36.
weiterlesen »
Der alte Hiob liegt wieder mal voll im Trend der Verlage. Tagtäglich vernehmen wir seine Botschaft, dass Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften genauso selten werden sollen wie die Dronten, denen wir heute so gut wie gar nicht mehr begegnen. Und der Spießer stellt eine Frage, und zwar die der Schuld: An wem liegt es eigentlich,
weiterlesen »
Zeitschriften sind entweder männlich, weiblich oder sächlich. Also: der „Max“, die „Maxi“, das „Maxim“. Kein normaler Leser würde das „Max“ verlangen, der „Maxi“ oder die „Maxim“. Und als das Männermagazin „Maxim“ noch aus dem Verlag Springer kam und als „die neue Maxim“ angezeigt wurde, da schrieb Spießer Alfons dazu folgenden Kommentar: guckst Du hier! Inzwischen
weiterlesen »
Ich könnte diesen Text mit dem Schuppungsgrad der Zeitungs- und Zeitschriftenablage in der Frankfurter Bahnhofsbuchhandlung beginnen, darauf hinweisend, dass man angesichts der Fülle der Blätter einfach keinen Überblick mehr hat. Ich könnte auch damit beginnen, dass der Printmarkt ständig in Bewegung ist: Eingestellte Titel, neue Titel, geänderte Titel. Und wenn etwas in Bewegung gerät, dann
weiterlesen »
In gelangweilter Pose sitzt eine Frau auf ihrem Teppich. Doppelseitig und vierfarbig. Dazu hat jemand geschrieben: „Endlich Feierabend. Endlich zu Hause. Endlich Zeit für mich.“ Absatz. „Jetzt ’ne Zeitschrift.“ Das wirft natürlich Fragen auf. Zum Beispiel: Wenn die Frau eine Zeitschrift lesen möchte, warum hat sie sich denn keine mitgebracht, bzw. geht gleich los zum
weiterlesen »
